(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年8月28日，Trustdata發(fā)布了《2019年上半年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年上半年，美團(tuán)酒店訂單量占比首次過半，達(dá)到50.6%，即“線上訂酒店，一半用戶用美團(tuán)”。同時(shí)，美團(tuán)酒店間夜量占比達(dá)到47.3%，再次超過攜程、去哪兒、同程藝龍（以下簡稱“攜程系”）的總和。美團(tuán)酒店對攜程系形成持續(xù)超越趨勢，中國最大的在線酒店預(yù)訂平臺地位得以進(jìn)一步鞏固。
線上訂酒店，超過一半用戶用美團(tuán)
報(bào)告顯示，在線酒店預(yù)訂行業(yè)競爭不斷升級，美團(tuán)加速崛起，美團(tuán)酒店訂單量占比首次過半，達(dá)到50.6%，即“線上訂酒店，超過一半用戶用美團(tuán)”。從間夜量維度來看，2019年上半年間夜量占比趨近五成，達(dá)47.3%，再次超越攜程系之和。
可以看出，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的格局變化被進(jìn)一步改寫，美團(tuán)從脈沖式超越轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定超越，其行業(yè)第一的地位得以再次鞏固。市場格局的變化源自對新增市場和用戶的布局能力。報(bào)告顯示，2019年上半年，中國在線酒店預(yù)訂用戶持續(xù)增長，月新增最高超500萬。其中，美團(tuán)占據(jù)新增用戶市場“半壁江山”，去哪兒、攜程分列二三位。從用戶整體構(gòu)成來看，美團(tuán)及飛豬用戶更加年輕化，90后及00后年輕用戶占比均超五成。
休閑度假需求爆發(fā) “旅游新人口”青睞“吃住行游購?qiáng)省币惑w化消費(fèi)
報(bào)告顯示，中國在線酒店預(yù)訂供給側(cè)資源加速擴(kuò)充，中國酒店客房規(guī)模2019年將突破2000萬間。需求側(cè)也同步擴(kuò)張，今年
上半年，在線酒店預(yù)訂用戶保持快速增長，月度活躍用戶首次突破1億，達(dá)到1.12億，上半年在線酒店預(yù)訂間夜量同比增長
約20%，達(dá)到3.65億。同時(shí)，中國酒店預(yù)訂的在線化率為35%，與歐美日等更為發(fā)達(dá)的市場相比，仍有很大潛力。隨著需求
的進(jìn)一步爆發(fā)和在線化率的持續(xù)提升，中國酒店在線預(yù)訂行業(yè)的市場規(guī)模仍存在巨大的發(fā)展空間。
酒店行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是國民收入的不斷提高。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速，越來越多的省市進(jìn)入人均GDP “1萬美元俱樂
部”，帶動(dòng)越來越多的“旅游新人口”進(jìn)入到旅游消費(fèi)市場。經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP突破1萬美元后，休閑度假將代替?zhèn)鹘y(tǒng)
旅游和商旅，成為市場的主要需求點(diǎn)。這與新增用戶更青睞休閑度假，以及下沉市場表現(xiàn)突出不謀而合。
用戶需求變化帶來旅游消費(fèi)行為的變化。隨著休閑度假趨勢的崛起和用戶消費(fèi)能力的提升，“機(jī)票+酒店”不再成為旅游消
費(fèi)決策的最關(guān)鍵要素，人們更傾向于確定目的地之后，進(jìn)行更加深度和本地化的餐飲、酒店、景區(qū)門票、休閑娛樂等“吃住
行游購?qiáng)省币惑w化消費(fèi)體驗(yàn)。
年輕用戶休閑消費(fèi)崛起 注入住宿增長新動(dòng)能
年輕用戶不僅是在線平臺競爭的核心群體，也在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷增長。報(bào)告顯示，中國在線酒店預(yù)訂用戶呈現(xiàn)年輕化特
征，新增用戶多來自于小鎮(zhèn)區(qū)域，線上消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，酒店預(yù)訂訴求多元。其中，在線酒店預(yù)訂用戶年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷，年
輕新勢力崛起，90后以39%的占比首超80后，00后用戶也出現(xiàn)在了市場的中心，增長亦不容小覷。
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕用戶，消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式及訴求與傳統(tǒng)用戶均有較大差異。在旅游場景，年輕用戶本異地出游
頻次均高于其他用戶，以今年上半年為例，年輕用戶月均在線酒店預(yù)訂APP啟動(dòng)次數(shù)為7.1次，高于其他用戶1.5倍，預(yù)訂次
數(shù)達(dá)到2.6次，高于其他用戶1.6倍，且多為親密朋友或自組團(tuán)隊(duì)，自由出行為主。除旅游場景帶動(dòng)外，休閑娛樂場景如追星
看展、游戲聚會(huì)等促進(jìn)在線酒店預(yù)訂訴求的釋放。
高頻消費(fèi)背后，與90及00后年輕用戶育兒及房車壓力較小，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)能力更強(qiáng)密不可分。除在線酒店預(yù)外，90
后及00后用戶在內(nèi)容付費(fèi)、休閑娛樂、品牌電商和海淘等方面的消費(fèi)意愿和能力，也明顯超過70后和80后。
在線酒店預(yù)訂的另一增長來源是各個(gè)行業(yè)今年都更加關(guān)注的下沉市場。報(bào)告顯示，2019年上半年，新增用戶近七成來源于三
線及以下城市。西南、西北及中部地區(qū)部分城市酒店預(yù)訂用戶呈倍數(shù)增長趨勢。西南區(qū)域的黔東南、德宏等地因旅游資源吸
引本異地游客前往度假，臨夏、金昌，池州、嘉興等地表現(xiàn)突出，則得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)的休閑旅游消費(fèi)增多。
(來源：Trustdata 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
